潮新闻客户端记者何泠瑶钱投网
当前，新消费产业正处于政策利好与市场扩容的双重机遇期。为加快培育消费新业态新模式新场景，2025浙江省新消费创新大赛资源对接活动将于12月12日在杭州举行。
首届浙江新消费品牌创新大赛系列活动由浙江省商务厅等5部门主办，以赛事传播智能、健康、绿色新生活方式，促进产教融合、资源对接、场景落地，打造新消费品牌创新培育样板，助力消费转型升级。
作为大赛聚焦资源整合与成果转化的重要一环，本次对接活动将搭建政、企、资、专四方对接平台，集中展示浙江新消费品牌创新成果，加快培育高能级新消费主体。
省商务厅供图
以赛促创近300家企业竞逐“三新”赛道钱投网
作为推动浙江新消费发展的重要载体，浙江新消费品牌创新大赛自启动以来，吸引了全省近300家企业积极参与。经过严格评审，160家优质企业成功晋级决赛，项目覆盖智能家居、健康科技、国潮文化、绿色消费等前沿领域，围绕“新技术、新需求、新场景”三大赛道展开角逐。
大赛采用科学灵活的双维评审体系：在分赛道评审中，“新技术”侧重科技赋能，“新需求”聚焦体验升级，“新场景”突出价值重构；在通用标准层面，则综合考察项目的文化内涵与商业价值，确保评选出既具专业高度、又富市场潜力的品牌。
本次大赛汇聚了众多富有代表性的创新力量：既有云深处、强脑科技等科技新锐，也有三关六码头、会稽山等焕发新生的老字号品牌，充分展现出浙江新消费生态的多元活力。
以杭州为例，这里既有程天科技外骨骼助行器、光粒AR眼镜等带来智慧生活的硬核科技，也有宋朝香氛通过文化科技融合走向国际的成功探索；绍兴则将千年文脉注入现代消费场景，从女儿红龙井黄酒衍生新品到沉浸式体验，打造出“老字号新表达”的标杆；而台州则呈现出产业融合发展的特色路径，温州、嘉兴等地企业也在智能眼镜、智慧家居等领域展现出“制造+创新”的升级潜力。
对接活动上将举行浙江省新消费品牌创新大赛颁奖仪式，为获奖企业正式授奖，彰显企业行业价值与品牌实力。获奖企业将优先获得高校巡展、省级机关展示等多元曝光机会，进一步提升品牌公信力与市场认可度。
四方联动构建长效赋能生态
为实现从赛事选拔到生态赋能的完整闭环，本次对接活动将重点推动资源对接与能力提升。
资金保障是企业稳健发展的基石。对接活动将搭建企业与金融机构的精准对接通道，推动金融机构针对新消费企业特点定制专属金融解决方案。浙商银行将现场发布“三新”消费场景金融行动计划，从产品适配、流程优化、成本控制等多方面入手，助力企业缓解融资压力，为创新与扩张注入金融活水。
为帮助企业精准把握市场动态，活动将邀请消费领域资深专家、行业领军人物现场授课，深度剖析新消费产业发展趋势、市场需求变化规律及行业热点问题。
浙江省新消费品牌研究院作为专业智库平台，在赛事全程为企业提供趋势研判、政策解读与资源嫁接服务，成为推动浙江新消费发展的重要智力支撑，现场将发布《浙江省新消费品牌发展趋势报告》，提供前沿行业数据、消费行为分析及发展路径建议，为企业战略决策提供科学依据。
为推动新消费品牌实现价值跃迁，本次活动将邀请资深专家深入探讨品牌IP构建的核心路径。分享如何将品牌从“被看见”升级为“被认同”的成功案例，解读IP作为品牌护城河的商业模式，为企业提供从流量思维到共生思维转变的实战策略，助力品牌构建穿越周期，实现长期稳定发展。
本次对接活动不仅是资源的汇聚钱投网，更是生态的共建。活动还将举办“新消费生态共生计划”启动仪式，邀请淘天、美团、浙商银行、浙大工研院、浙江省新消费品牌研究院及主流媒体代表共同参与，构建长效赋能生态。
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